Å pusse opp badet er for mange et krevende – til tider overveldende prosjekt. Med nærmest uendelige valgmuligheter er det lett å bli usikker på alt fra fargevalg til hvilke materialer som fungerer sammen. Det vil INR gjøre noe med.
Nå lanserer INR en langt enklere og mer inspirerende kjøpsreise for både forbrukere og forhandlere.
Innsikten bak satsingen
Initiativet springer ut av en omfattende analyse av baderomsmarkedet og forbrukerens kjøpsatferd.
– Parallelt med arbeidet med å utvide sortimentet vårt, så vi et behov for å stoppe opp og betrakte badet som en helhet. Denne innsikten vokste frem av erkjennelsen av at et baderomsprosjekt er komplekst, og at det kan være krevende å skape en helhetlig sammenheng i alle valgene som må tas, sier Petter Kvernstrøm, daglig leder i INR Norge.
Underveis i arbeidet ble det også tydelig at det finnes et potensial for helhetlig veiledning gjennom kjøpsreisen til et nytt bad.
– Vår ambisjon er å ta denne rollen og skape en tydeligere og tryggere vei gjennom hele baderomsprosjektet, sier Kvernstrøm.
En kjøpsreise basert på atferdsinnsikt
Maria Palm, Creative Marketing Manager i INR, utdyper analysen og hva den innebærer.
– Atferdsinnsikt viser at et baderomsprosjekt ofte er preget av usikkerhet, og at følelsen av trygghet er avgjørende for å ta beslutninger. Med utgangspunkt i denne innsikten har vi utviklet en helhetlig kjøpsreise, der den digitale opplevelsen samspiller med den personlige og fysiske opplevelsen hos våre kompetente forhandlere, sier Palm.
Med det nye konseptet Moods ønsker INR å hjelpe forbrukeren med å se helheten, føle seg trygg i sine valg og oppleve en rød tråd fra første idé til et ferdig bad man virkelig trives med.
Moods – palettene som guider hele veien
En sentral del av den nye kjøpsreisen er Moods – et konsept med ferdige paletter der farger, materialer og overflater er nøye sammensatt for å vise hvordan helheten kan se ut. Moods fungerer som en rød tråd gjennom hele prosessen og hjelper forbrukeren med å navigere trygt fra inspirasjon til beslutning.
Konseptet innlemmes både digitalt og i butikk, og tilbyr en ny og mer intuitiv tilnærming til baderomsplanlegging – uavhengig av forkunnskaper.
Lansering i to faser i 2026
Lanseringen skjer i to faser i løpet av 2026: fra sortimentslanseringen i februar blir Moods en integrert del av kommunikasjonen i alle kanaler. Samtidig utvikles en helt ny nettside, der en videreutviklet versjon av konfigurasjonsverktøyet Studio skal samle og visualisere hele baderommet – med Moods som bærebjelken.
